Miljoenen dollars op het spel: Nike zet alles in op Alcaraz en Sinner voor het tijdperk na Nadal-Federer
Het pensioen van Rafael Nadal en Roger Federer had een kolossaal gat kunnen achterlaten in het marketingimperium van Nike. Een symbolisch dubbel verlies, bijna onmogelijk te compenseren.
Toch heeft de Californische reus de toekomst al dichtgetimmerd zoals niemand had verwacht.
Nike al in de toekomst met Sinner en Alcaraz
Inderdaad, met Alcaraz en Sinner had de tennisswereld sinds de eerste jaren van de Big Three niet meer zo'n enthousiasme gekend. Hun elektrische stijl, hun frisheid, hun ontluikende rivaliteit en hun digitale invloed maken hen tot onmiddellijke supersterren.
En Nike heeft zich niet vergist: ze betalen elk tussen de 15 en 20 miljoen euro per jaar, een bijna onwerkelijk bedrag voor spelers van 22 en 24 jaar. Het is een van de meest ambitieuze investeringen in de geschiedenis van het merk. Maar dat is niet alles.
Een voorrecht voorbehouden aan legendes: het persoonlijke logo
Sinds Federer en Nadal hadden zeer weinig atleten deze status bij Nike verkregen. Maar voor Alcaraz en Sinner trekt het merk nu al de grote middelen uit:
Een gepersonaliseerd logo, ontworpen om een wereldwijd symbool te worden, in staat om zich op te leggen op de banen en in de mode.
En als Sinner het zijne al heeft, zal Carlos Alcaraz het zijn tijdens de Australian Open 2026 onthullen, een evenement dat zich nu al aankondigt als een wereldwijde marketingzet.
Lees het volledige onderzoek 'De oorlog van de tenues: hoe kledingcontracten de tennissport domineren'. Verschijnt volgend weekend (29-30 november).
