« Hij won te snel »: hoe Djokovic zijn contract met Sergio Tacchini liet ontploffen
Novak Djokovic is een van de weinige sporters wiens talent letterlijk de grenzen van zijn contract heeft overschreden.
In 2009, toen hij nog maar een kandidaat voor de wereldtitel was, tekende de Serviër een tienjarige overeenkomst met Sergio Tacchini.
Het doel is duidelijk: inzetten op een rijzende ster, hem begeleiden en kapitaliseren op zijn vooruitgang. Maar Djokovic explodeert... veel sneller dan verwacht.
Zijn titels volgen elkaar op, de verkoop van producten stijgt explosief. Voor de meeste merken zou dit een zegen zijn. Maar voor Sergio Tacchini, een kleine speler tegenover de reuzen van de markt, wordt het succes van de Serviër een financieel zwart gat.
De speler wint te veel, te snel, te sterk: en het merk blijkt niet in staat om de in het contract voorziene bonussen te betalen.
Resultaat: na slechts twee jaar wordt de samenwerking verbroken.
De onmiddellijke herstart: Uniqlo, daarna Lacoste
Djokovic blijft niet lang zonder sponsor. In 2012 tekent hij bij Uniqlo, aangetrokken door de mondiale visie van het Japanse merk.
Vijf jaar later, opnieuw een verandering: hij sluit zich aan bij Lacoste, een verbintenis die al snel een van de meest iconische associaties in het moderne tennis wordt.
Het bedrag is duizelingwekkend: bijna 9 miljoen dollar per jaar om de krokodil te dragen.
Een commercieel imperium van 25 miljoen per jaar
Daar komt nog een andere pijler bij: zijn Asics-schoenen, een contract geschat op 4 miljoen dollar per jaar.
Door zijn verschillende partnerschappen bij elkaar op te tellen, verdient Novak Djokovic vandaag ongeveer 25 miljoen dollar per jaar aan sponsoring, een cijfer dat hem plaatst bij de meest 'bankable' atleten ter wereld, alle sporten samen.
Lees het volledige onderzoek dit weekend
« De oorlog van de tenues: hoe kledingcontracten de tennishandel domineren ». Verschijnt in het weekend van 29-30 november 2025.
